金投赏华扬联众专场：奥运营销的星辰大海

华扬联众专场论坛有幸邀请到国际奥委会委员、中国速度滑冰奥运冠军、虹基金理事长张虹,安踏品牌市场部副总裁朱晨晔,上海美术电影制片厂副厂长李早,华扬联众创始人、董事长苏同,四位嘉宾以《奥运营销的星辰大海》为题,从自身对北京冬奥会的展望与看点分析入手,对新生代影响下的媒体环境、品牌与运动员代言人的全新合作思路、传统动画角色如何与体育营销相互赋能,焕发新生机等问题进行了深入探讨。
北京2022年冬奥会和冬残奥会举办时间恰逢农历新年,安踏品牌市场部副总裁朱晨晔为到场来宾分享了安踏在这一重要营销节点的思考与布局,希望安踏品牌能够借助北京冬奥会的契机,成为真正代表中国的世界级体育品牌。并从品牌的角度出发,坦陈关于与运动员、代言人合作的思考——朱晨晔表示,新世代语境下,受众的触媒方式发生了很大的改变,品牌不但需要筛选与自身调性匹配的媒体传播矩阵,还需要重新思考与运动员、代言人的合作方式,合作不再止步于简单的广告片拍摄和带货,而是让运动员、代言人真实地参与到品牌传播的过程中,双方携手共创、共同成长。

国际奥委会委员、中国速度滑冰奥运冠军、虹基金理事长张虹在运动员与品牌合作的问题上持有相似的看法——一方面,退役运动员的生活受到了世界范围内的关注,如何运用自己的经历与影响力,在职业运动生涯结束后成功转型;另一方面,也希望借由冬奥会的契机,让冰雪运动在中国更为普及,冰雪运动受到更多关注。张虹建议品牌不要将目光仅仅停留在夺冠、排名这些短时的高光时刻,而是更早地参与到运动员的成长阶段,挖掘运动员的个人魅力、创造品牌传播话题,相辅相成,和运动员一起成长。
华扬联众与国家体育总局冬季运动管理中心、上海美术电影制片厂携手打造的“中国冰雪大扩列”,前段时间在各大社交网站上获得大量转发与点赞,为传统动画形象与体育赛事的合作提供了新的启发。上海美术电影制片厂副厂长李早在发言中表示,上海美术电影制片厂也在探索与当下年轻人的沟通方式,从而使传统动画人物形象能够历久弥新,将真善美以这种跨越年龄、代际、国别的方式,代代延续下去。在探索更多表达方式、跨界合作的同时,李早也希望这些传统动画形象被温柔以待——以热爱为前提,发挥更多的想象力,创造适合他们的全新舞台。

论坛环节在苏同的主持下圆满结束,但华扬联众对奥运营销的探索从未止步——作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方传播代理服务独家供应商,将继续全力支持北京冬奥组委在传播战略规划、推广活动策划、舆情监测和应对、新闻发布等方面的一系列工作,为呈现一届精彩、非凡、卓越的冬奥会贡献力量。

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