Netflix考虑策略转型 从游戏领域获利

串流媒体巨擘Netflix正谋划进一步推动其业务多元化，从游戏业务中赚取新利润。 根据华尔街日报周五援引知情人士消息报道，Netflix高层最近几个月一直在讨论如何从游戏中创收入。

知情人士说，Netflix 管理层已讨论过的一些想法包括内部购买、对正在开发的游戏收费，或者针对购买低价广告订阅方案的用户提供含广告游戏等。

倘若这些措施能够落地，意味着 Netflix 游戏业务有了重大转向。 该公司此前一直强调不会在游戏中加入内部购买或植入广告。

不过需要注意的是，Netflix一贯会就企业战略进行公开讨论，但这并不意味着游戏货币化的决策将会落地。

其实 Netflix 早在几年前就已经开始涉足游戏业务，不过旗下游戏主要是一些热门剧作延生的小游戏，主要是作为剧作的补充，承担吸引粉丝、维持热度的功能，且这些游戏均可免费游玩。

目前来看，Netflix 游戏的用户规模还很小。 据Apptopia统计，截至去年10月份，每天玩Netflix游戏的用户不到其总用户数的1%。 另据Sensor Tower的数据，去年Netflix游戏的全球下载量为8,120万次，比2022年的2,870万次成长近3倍，但远远不及大型游戏公司数亿次的下载量。

过去几年里，Netflix 收购了一些小型游戏工作室，并开始制作更多专注于自家节目和电影的游戏。 其最受欢迎的原创游戏“Too Hot to Handle：Love is A Game”于2022年12月推出，目前已被下载约700万次。

据分析师估计，Netflix已花费约10亿美元购买游戏工作室并建立业务，相比之下，该公司每年在节目和电影上的花费约为170亿美元。

不过，根据招聘信息显示，Netflix 正积极招募游戏高层，其中一个职位的职责是监督 Netflix 首款3A 大作开发。 按照惯例，此类游戏的制作成本通常高达数亿美元。

去年 4 月，Netflix 联席执行长 Greg Peters 曾在财报电话会上表示，希望能给 Netflix 游戏的玩家们创造纯粹的游玩体验。 他指出，Netflix游戏设计团队仅从玩家享受的角度出发制作游戏，设计师无需考虑游戏的货币化，无论是广告还是内部购买。

尽管 Netflix 的经营状况和竞争对手相比还算良好，但也面临着提升盈利的巨大压力。 例如，网飞此前曾因担心消费者体验，而不愿意打击密码共享和推出含广告订阅方案，但后来又因为业绩压力而逆转了态度。 所以，如果在流媒体竞争加剧的背景下，Netflix 的游戏战略也发生转变，并不让人意外。

免责声明：本文内容来源于第三方或整理自互联网，本站仅提供展示，不拥有所有权，不代表本站观点立场，也不构成任何其他建议，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容,不承担相关法律责任。如发现本站文章、图片等内容有涉及版权/违法违规或其他不适合的内容， 请及时联系我们进行处理。