双平台内容营销引亿级关注，长城·玖高调打造“玖圈文化”

 

　　长城在抖音上又有了大动作。

　　10天，抖音播放量破亿。自6月9日京东首发后，长城葡萄酒创新单品——长城·玖在抖音和小红书平台上稳赚了一波好感度。依托兴趣社群与KOL种草，长城·玖正悄悄在消费者之中建立起属于自己的“玖圈文化”。

　　双平台内容营销

　　“玖里”都有什么

　　爱喝葡萄酒的年轻人，在“玖”里找到了共鸣。

 

 

　　6月9日，长城·玖在京东平台首发上市。伴随着这款创新产品一同亮相的，还有“都在玖里”的SLOGAN和周边产品“玖包”。在以社群营销为驱动力的小红书平台上，达人们分享的不只是长城·玖的优质品质，还有随之衍生的生活态度。

　　从“氛围感直接拉满”“很有仪式感” 等评论中可以看到，打动消费者的不止是长城·玖的高性价、高颜值，还有品牌所传达的毫无压力感的生活方式。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

　　在抖音平台，长城·玖与消费者在情感上的联结得以更加直观地展现。在达人“叶公子”发布的视频中，一对不被外界看好的“闪婚”小情侣最终以真情力排万难，展现了爱情中“从来没有天生的合适，都是偷偷地改变与迁就”的价值观，正如同“玖”所代表的“长长久久”;另一位达人“条条”的视频则通过中年夫妻间细水长流的默契，传达出“平淡生活里的天长地久，才是最高级的浪漫”这一温暖的情感，这也与“玖”含心意的品牌理想相互呼应。

　　截止6月24日，“都在玖里”互动 话题抖音平台 播放量1.2亿， 抖音达 人单个视频 点赞最高 为63.5w， 总点赞 数破170w。 在每一个暖心故事中，长城·玖成为了情感载体，并打通了从内容到购物的直接通路。通过双平台的内容营销，长城·玖再次强化了品牌的价值主张：为千家万户传递心意，让生活中真挚的情感更加长长久久。

　　“玖里”不仅有美好的饮用感受，更有长久且温暖的情感价值，这也是长城·玖首轮创新营销的重要目的：在品牌精神上与消费者产生共鸣。

　　“三高”“三新”之外

　　长城· 玖代表 的“信念感”

　　自春糖首次亮相后，长城·玖的营销策略备受行业关注。集高颜值、高品质、高性价“三高”亮点于一身，同时打出了新模式、新表达、新推广“三新”营销组合拳的长城·玖，还承载着长城葡萄酒对于中国酒行业重要的“信念感”。

 

 

　　早在2020年，中粮长城酒业副总经理刘鑫即提出长城葡萄酒的“五个坚信”，其中一大坚信是“坚信城市新生代对中华文化自信带来的国货风潮越来越强”。95后的新兴中国消费者，对于中华文化的认同感非常高。

　　在国货风潮下，长城作为中国葡萄酒的龙头品牌，必将与中国文化进行紧密结合。 而长城·玖就诞生在国货崛起的新风之下。它承载的不仅是长城对中国消费者追求美好生活的坚信，也不断振奋着国人对中国品质的信心、对中国品牌价值观的认可。

　　在外观上，长城·玖以玻璃瓶的凹凸感刻画出长城的纹理，以醒目的“玖”字凸显视觉冲击力，从纸张、烫印、酒标等各方面都实现了与中国传统文化的极致融合;在酿造上，长城·玖采用赤霞珠、西拉、马瑟兰和美乐混酿而成，全面对接大众消费者口味喜好;在推广方式上，长城·玖更是做到了深度触达消费者心智的创新营销模式。与国潮文化的强力结合，让长城·玖成为了新时代的“潮流酒”，更是传递情感与生活方式的“暖心酒”。

　　“长城是每个人的长城”。在持续性的创新营销方式下，长城·玖让“长城只出好酒”在每一杯“玖”中得到体现。