半个国货圈的“娘家”竟然是ta？基金调研直播探寻国货发展新趋势

流量匆匆还是不断创造新的变化与活力？——国货的消费者和投资者都在关注。

今年以来，国货这个词越来越热。在品牌上，“刚通网的郁美净”“捡纸箱的蜂花”被网友们疯狂点赞，调侃之余，国货们销量也跟着快速起飞。这种现象只是人们的记忆和情怀还是消费行业的新趋势？老国货的“泼天富贵”能否长久，其如何不断焕发新的生命力，从而有效助力拉动消费复苏和实体经济发展？

跟上潮流、成为潮流、超越潮流，国货如何再显年轻力

这个“双十一”，国货赚麻了。

根据天猫的“双十一”数据，截至11月11日零点，共有402个品牌在天猫“双十一”期间成交额破亿，其中国货品牌占243个，而且超过3.8万个品牌的成交额同比增长超过100%。消费市场的成绩带动资本市场的关注，“双十一”后，多家机构对国货概念做出了研报和调研追踪。

不少投资者也在关注，国货消费热潮背后们的主角是否能在高光下走得更远？近期，蚂蚁财富《一起调研吧》联合富国基金走进“国潮之城”泉州，深度调研鞋服、食品领域的老国货企业，并将调研过程搬上蚂蚁财富平台的直播间。

（图：蚂蚁财富《一起调研吧》直播间）

“这不是艺术展览吗？”网友们看着一个个挂在墙上的面料纷纷留言。直播间的画面里，网友们跟随富国基金的基金经理“云探访”了面料研究所、质检实验室、样衣车间、电商中心等，在直播间揭秘了从一根纤维到当季新品的现代化生产过程。

实际上，中国财富网在这场调研直播中也观察到，老国货品牌利郎为了适应市场潮流变化，在产品、渠道和品牌等全方位革新。

而在盼盼食品的调研画面中，不少网友们表示被“馋哭”，特别是在95后、00后等年轻员工内部创业的预烘焙工作室，一道道新品吸引了网友们：“能不能从屏幕快递一份？”

中国财富网也观察到，诞生至今二十余年的盼盼食品，也早已搭上数字化的列车。在泉州的盼盼食品5G智能工厂，从投料和面到包装检测的生产全流程，都有芯片、AI视觉检测、物联网等技术助力一块块小面包走进千家万户。

“国潮、国货品牌的崛起，不仅反映了中国的产业升级、产品迭代，也体现了我们的文化自信、品牌自信。”一位网友留言。

富国基金量化投资总监、基金经理蔡卡尔在谈及此次国货调研感受时说：“以前大家提到国潮，更多讲的是文化标签。而在文化标签之下，通过调研可以看到，国货企业在生产流程数字化、产品创新等方面持续投入，逐渐实现在工艺流程、产品质量上的领先。”

在蔡卡尔看来，国货潮不仅是流量效应，主要是基于国内消费品制造供应链基础较好、实力雄厚；而逐渐成长的95后、00后从小没有“进口货=好货”的“思想钢印”，“等他们具备消费能力，会更从产品本身出发，国货将迎来更多机会。”

古城激发新活力 国潮热带动“国潮之城”出圈

国潮品牌热度高，既是文化现象，又是经济现象。自2021年开始，不少地区开始探索国潮经济，回溯当地文化，激起新的文化消费风潮。北京前门的“国潮前门”、洛阳将当地文峰塔非遗文化产业园改造成“洛阳古城”，长沙、杭州借助当地产业特色打造了一批又一批的国潮品牌。

泉州是古代海上丝绸之路的起点，是拥有丰富文化资源的世界遗产城市，民营经济也非常发达，诞生了安踏、利郎、盼盼食品、特步、鸿星尔克等一批标杆国货企业。

（图：利郎车间）

“他们通过市场创新、理念创新和技术创新，成为了国潮品牌的闪亮名片，近年来营收、利润等各项指标持续保持稳定增长。”泉州市商务局副局长林文荣表示，以纺织鞋服、建材家居、食品饮料、工艺制品等为代表的泉州国潮产业，正在异军突起。

在林文荣看来，这些国货品牌成为国潮产业的闪亮名片的同时，也给城市带来了不错的产值成绩。以纺织业为例，2022年底，泉州九大千亿产业集群中，纺织服装产业产值超4400亿元，产量占全国的10%。

而泉州知名的运动鞋细分领域，在全年年底，其产量达全国40%、全球20%。泉州还生产了全国10%的服装，工艺陶瓷出口量占全国65%，产品销往全球210多个国家和地区。整体来看，箱包、休闲运动鞋、休闲服装、五金水暖器材、日用工艺陶瓷等5个产业集群入选“中国百佳产业集群”。

在调研直播间里，网友感叹“原来泉州是半个国货圈的娘家”“国货这么牛，本泉州人自豪中”。

直播调研火热 成为观察消费、科技等产业发展新趋势的窗口

中国财富网观察到，本次富国基金调研活动中，蔡卡尔和她的同事们关注的并非只是被调研公司的日常营收，也了解公司背后的文化属性、整体战略等，给观众们科普产业发展的同时，还顺便帮网友们问一些实用而有趣的生活问题。

例如，富国基金的调研中帮网友们问了利郎如何挑选西服；在盼盼食品，帮吃货网友们问了烘焙师这个岗位怎么应聘。

在22日当晚，在蚂蚁财富平台上，这场国潮产业调研直播共吸引80多万网友观看。实际上，自蚂蚁财富平台去年推出了调研直播栏目《一起调研吧》栏目后，调研直播类型一直受到基金圈网友们的喜爱。

在8月9日的另外一场国货调研直播中，汇丰晋信基金的基金经理调研了国货化妆品，除了对话企业首席科学家、董秘等，基金主播也探访实验室，体验了最新的抗衰成分活性实验等，让网友们大呼“长见识”。

据蚂蚁财富提供的数据，截至目前，已有富国、中欧、天弘、易方达、汇丰晋信、摩根资产管理等30家基金公司，将基金经理、研究员等调研产业的过程和视频画面，搬上其在蚂蚁财富平台的直播间，向投资者深度科普产业现状和知识。基金经理等也会在直播间线上解答投资者疑问，提示相关投资风险。

摩根资产管理中国副总经理郭鹏曾公开评价，基金直播是一个大趋势。以调研直播为代表的创新型直播，相比单纯的行业研报或者图文，调研直播可以更加形象地帮助投资者深入浅出地了解行业的概况和投资机遇，同时调研直播中的互动环节也可以增强投资者的参与度。

“平台为基金公司和投资者搭建沟通桥梁，也帮助投资者走近产业一线，在震荡市保持理性和长期投资，让金融高质量服务社会经济发展。”蚂蚁财富副总经理郑艳兰表示，此前基金公司们还调研直播过光伏发电、人形机器人等科技产业，蚂蚁财富会持续探索开放更多平台和技术能力，让机构做深用户服务，提升金融服务实体经济质效、促进科技创新，推动行业高质量发展。